Comercial regional (RS) do anunciante Nacional Supermercados, peça de final de ano veiculada em dezembro de 2005 e de 2006. Na peça, aparecem pessoas se abraçando e dizendo “feliz natal”, com legendas de frases que reproduzem os pensamentos dos personagens. Quando dois homens jovens se abraçam, a legenda traduz uma saudade muito forte, que permite inferir um envolvimento afetivo e até homossexual. A partir de pronunciamento de profissional da agência de publicidade Paim Comunicação, a intenção não era a de reproduzir um casal gay, embora, segundo o entrevistado da agência, muitos receptores e pessoas do convívio da agência entenderam dessa forma. Um dos motivos que corrobora para essa interpretação se mostra na seqüência do comercial, em que o casal seguinte é formado por uma mulher negra e um homem branco, o que coloca na cena relações não hegemônicas e que incluem minorias, e determinam contexto de diversidade. Além disso, as legendas tem um significado maior do que a fala de “feliz natal” dos personagens, inferindo algo que apenas os interlocutores sabem e também o público que tem acesso às legendas. Como historicamente se tem as relações de afeto entre homens como anônimas, esse comercial alude a situação de uma relação gay. TÍTULO: Pensamento ANO: 2005 e 2006 PRODUTO: Nacional Supermercados DURAÇÃO: 30” CATEGORIA: Comércio, Varejo AGÊNCIA: Paim Comunicação ANUNCIANTE: Rede Sonae (Wall Mart atualmente) DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: REDAÇÃO: DIREÇÃO DE ARTE: PRODUTORA: Margarida Flores e Filmes DIREÇÃO DE COMERCIAL:. ATENDIMENTO: APROVAÇÃO: PRÊMIOS: