Durante o comercial da novela das 21h - A Força do Querer, a TV Globo divulgou a campanha "Tudo começa pelo Respeito". A ação que visa mostrar que pessoas trans possui várias qualidades sublimadas pelo preconceito e que é necessário conversar e respeitar. Dentre os participantes estão a militante travesti Simmy Larrat - que é presidenta da ABGLT, o militante homem trans Lam Matos, coordenador do Instituto Brasileiro de Transmasculinidades e o produtor cultural queer Pri Bertucci, do SSEX [BOX]. No texto, a mensagem: "Um dia você vai ver que não somos apenas trans. Que somos médicos, arquitetos, professores. Um dia você vai ver que não somos apenas trans, lésbicas, gays, vai o que somos de uma forma mais ampla, o que fazemos, o que contribuímos. Um dia voCê vai ver que não vai ver o que vestimos, mas o que sonhamos. Mas até esse dia chegar precisamos, respeitosamente, conversar muito sobre isso e entender que tudo começa no respeito". ANO: 2017 PRODUTO: DURAÇÃO: 31’’ CATEGORIA: AGÊNCIA: ANUNCIANTE: Rede Globo DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: REDAÇÃO: DIREÇÃO DE ARTE: PRODUTORA: DIREÇÃO DE COMERCIAL: ATENDIMENTO: APROVAÇÃO: PRÊMIOS: