Para celebrar a diversidade feminina e enaltecer a coragem das mulheres que desafiam preconceitos, a Avon lança a sua nova campanha, com tema “Cara e Coragem”. A ação lança os produtos de maquiagem da marca Avon True. O filme, criado pela agência J. Walter Thompson Brasil e dirigido pela dupla Brendo + Gonfiantini, da Paranoid, mostra a maquiagem como mais um elemento para as mulheres valorizarem ainda mais suas identidades e estarem seguras diante dos desafios do cotidiano. Entre as protagonistas, estão a blogueira Jéssica Lopes, youtuber e uma das mais celebradas porta-vozes das mulheres plus size, e Candy Mel, cantora e ativista digital que já participou de campanhas online da Avon. "É um privilégio poder dar voz a tantas mulheres que são marginalizadas apenas por serem quem são. Espero ajudar a mostrar que a beleza pode ter muitas formas diferentes e todas são incríveis”, pondera Candy. Com essa campanha, a marca também apresenta 18 cores de bases líquidas matte com cobertura natural, que alcançam a tonalidade de pele de mais de 94 milhões de brasileiras, segundo a marca a "conquista se deve à tecnologia Cor Fiel, com fórmula que reúne ingredientes exclusivos que ajustam a maquiagem ao tom da pele”. A ação faz parte do intuito Avon no compromisso com as mulheres: “Temos um compromisso com as mulheres e defender a valorização da diversidade feminina é parte disso. Todas as nossas consumidoras devem se sentir representadas em nossas campanhas e em nossas linhas de produtos”, afirma Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon. ANO: 2017 PRODUTO: True Base Líquida Matte DURAÇÃO: 30’’ CATEGORIA: Cosmético AGÊNCIA: J. Walter Thompson Brasil, Mutato ANUNCIANTE: Avon DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Danilo Janjacomo e Renata Leão. Ana Mattioni REDAÇÃO: DIREÇÃO DE ARTE: Brendo Garcia PRODUTORA: Paranoid DIREÇÃO DE COMERCIAL: ATENDIMENTO: Jood Nogueira e Marcela Castelli. Decio Freitas, Mariana Franco, Patricia APROVAÇÃO: Marise Barroso, Jurema Aguiar, Samantha Almeida, Cristiane Ligabue e Miguel Marsicano. Rafaella Gobara, Samantha Almeida e Letícia Oliveira PRÊMIOS: