Na sequência de comerciais “A Volta do Garoto Bombril”, o personagem é construído a partir de uma masculinidade que foge aos padrões hegemônicos da época. O Garoto Bombril apresenta um comportamento afetivo, cuidadoso e associado ao espaço doméstico, tradicionalmente vinculado ao feminino, o que tensiona normas de gênero vigentes no início dos anos 1980. A campanha explora essa ambiguidade por meio do humor e da ironia, especialmente ao narrar seu afastamento e retorno motivado pelas “cartas das consumidoras”, sugerindo uma sexualidade não explicitada e aberta à interpretação. Ao não enquadrar o personagem em uma masculinidade viril ou sexualizada, os comerciais permitem múltiplas leituras sobre identidade e desejo, ao mesmo tempo em que suavizam essa quebra de expectativa para torná-la socialmente aceitável dentro do discurso publicitário. Assim, a campanha contribui para a construção de um personagem que desafia, ainda que de forma controlada, os limites tradicionais de gênero e sexualidade na publicidade brasileira. TÍTULO: A Volta do Garoto Bombril ANO: 1981 PRODUTO: Esponja de Aço DURAÇÃO: CATEGORIA: Publicidade de produto de limpeza / Institucional AGÊNCIA: DPZ ANUNCIANTE: Bombril S.A. DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Washington Olivetto, Francesc Petit REDAÇÃO: DIREÇÃO DE ARTE: PRODUTORA: DIREÇÃO DE COMERCIAL: ATENDIMENTO: APROVAÇÃO: PRÊMIOS: